竹叶青唐先洪：敬世界一杯国茶经典

　　竹叶青既有绿茶发源地峨眉山的天然基因，又是精湛工艺和科学创新的产物，它承载着传承千年的茶文化传统，又运用现代品牌的语言。它作为中国高端绿茶的代表，跨越历史和现代，融合传统和科技，就像当今中国的面貌。

　　据中国茶叶流通协会公布的行业数据对比显示，从2007到2017十年间，竹叶青始终在全国高端绿茶市场占有率上位居第一，销量远远领先其他绿茶品牌。如果茶是中国的一张名片，竹叶青现在就是中国的国茶经典。

　　从一个偏居峨眉山一隅、亏损累累濒临倒闭的小茶厂出发，到今天当之无愧的国茶经典。竹叶青顺应时代发展的需求，经过20年的品牌积淀和创新发展后，这杯茶“泡”出了空前的市场热度和品牌高度，创造了中国茶企的奇迹。

　　从负债千万到领跑行业，缔造中国茶业发展传奇

　　四川是世界上有记载的最早种茶和饮茶的地区之一。天然的地理优势为茶树提供了得天独厚的生长条件，由此产出了品质优良的茶产品，但是原来封闭的环境和特殊的地理位置却让它与外界缺乏有效沟通了解，造成了省外以及国外消费者对川茶品牌了解甚少。

　　上世纪末，西湖龙井、云南普洱、安溪铁观音开始在全国市场开疆拓土，然而川茶的发展却有些低迷，很长一段时间川茶业内无一家像样的品牌可与之匹敌。川茶的品质不比福建、云南等地差，甚至比这些地区品质更高，但是知名度却远远不如龙井、普洱这些产品，其实很大程度上是四川的产品没有走出去，只能成为四川的区域品牌。

　　1998年，时值28岁的唐先洪接掌了竹叶青。彼时的竹叶青，还是一个每年产值百万，负债超过千万的频临倒闭的工厂。也是那时起，唐先洪就涌现了一个念头：打造竹叶青品牌，打破川茶品牌僵局!

　　从1964年竹叶青得名，到1998年的坚实起步，到2001年完善企业渠道策略，再到2002年提出“平常心”的品牌传播策略，历经20年企业发展之路，竹叶青茶业旗下已拥有“论道”，“竹叶青”，“碧潭飘雪”，“宝顶雪芽”等多个知名品牌，目前已发展为集茶园栽培管理，初制生产，精制加工，产品研发，茶文化观光旅游及进口贸易为一体的经济实体，营销网络遍布北京、上海、天津、成都、西安、沈阳等国内多个城市，并出口到日本、北非、欧洲、美国等海外市场。

　　时至今日，竹叶青不仅确立了独特鲜明的营销策略，也改变了整个茶叶行业的品牌销售模式，一举成为业内的领导者和领跑者，全渠道销售赢得绿茶行业领先的地位,一句重新诠释茶文化内涵的“平常心，竹叶青”，更是家喻户晓。

　　世界双遗产地生态圈，成就一杯高山好茶

　　中国人爱喝绿茶，尤其是高山绿茶。常言道“高山云雾出好茶”，好品质的绿茶大多来自高山，中国名茶产区也几乎都位于高山。海拔对茶的影响，主要来自五个方面：气温、湿度、土壤、植被、阳光。

　　高山茶园气温低、湿度高，容易产生云雾天气。这种天气能增加茶树氮代谢，促进氨基酸、咖啡碱、芳香物质的合成。此外，茶多酚和儿茶素会随着海拔高度而减少，氨基酸则随着海拔高度的提高而增加，茶叶中的不少芳香物质也随之增加。因此高山茶喝起来更鲜爽甘醇。

　　“雾锁千树茶，云开万壑葱，香飘千里外，味酽一杯中。”在高海拔环境下，云雾缭绕、漫射光丰富，各类化学物质的转化与积累，朝着提高茶叶品质的方向发展，蕴育出的高山茶肥壮柔软，颜色嫩绿鲜黄，香气馥郁、滋味浓厚，让人难以忘怀。

　　海拔和茶叶品质密切相关，但并不是海拔越高茶叶就越好。海拔高于1500米的茶园，易受到恶劣天气的影响。所以，品质上好的高山茶园，一般地处北纬30度，海拔在800-1500米左右，周围的植被丰富，多处于山的阴暗面。有着8.5亿年地质生长史的世界双遗产地生态圈的峨眉山，便是高山茶园里的代表地区。

　　意守平常用心做茶，打造行业领先标准

　　竹叶青坚持只选峨眉海拔800-1500米高山茶园明前嫩芽，只在清明前采摘，只在春天美好的30天里完成制作。近5万颗茶芽只能选出500克竹叶青茶;论道级别的竹叶青，更是近500万颗茶芽中才能选出500g成品。如此苛刻的条件造就了每一颗竹叶青绿茶都拥有不凡的清醇淡雅，茶芽遇水直立、上下沉浮，茶汤鲜爽醇厚，特有的嫩栗香更是让人喝过就难以忘怀。

　　竹叶青先后投入近亿元打造数条全自动生产线。秉承传统中国绿茶和日本蒸青的加工原理，结合了国际先进的微电子控制技术，从半成品茶叶生产到茶叶精加工，全程全封闭，每小时可生产出400多公斤半成品茶叶，日精加工绿茶可达6000公斤，且品质稳定统一。特别是名优绿茶生产线，兼具扁形名茶和卷曲形名茶生产加工，填补了国内名优扁形芽茶流水化生产加工的空白。

　　峨眉高山不仅用阳光与雨露滋养出饱满的茶芽，也让唐先洪从高山的广阔与包容里领悟出一份“平常心”。平常心下，积跬步终能千里，积小流终成江海。一杯茶，品人生沉浮;平常心，造万千世界。峨眉高山绿茶竹叶青所提倡的这份“平常心”生活态度，重新阐释了当代中国茶文化的核心精神。在新时代的发展时期，平常心更是国人需要的时代精神。中国人几千年的智慧，都浓缩在这杯茶汤里。

　　打破传统市场壁垒，互联网电商平台屡获销量第一

　　互联网的兴起为茶企带来了新一轮与挑战与机遇，市场格局产生了巨大的变革，空间、距离不再是市场的限制。消费者也迫切的希望无论身处何处，都能喝上一杯心仪的茶。竹叶青顺应趋势强化网络电商渠道，并把它视作重构渠道、让产品直面消费者的好机会。

　　竹叶青创新的除氧充氮4g独立小包装，使竹叶青在出厂上市后保鲜期大大延长，茶叶的储藏以及运输也变得十分方便，让消费者一年四季能随时品赏到新鲜如一的竹叶青。

　　在2016年、2017年的电商购物节“双十一”上，竹叶青连续取得了天猫、京东双平台销售破千万、行业销量第一的佳绩。

　　勇立潮头敢为人先，一杯走向世界的中国茶

　　多年的潜心付出终有回报，如今的竹叶青茶业，已成为农业产业化国家重点龙头企业，更被评为农业产业化国家重点龙头企业。竹叶青也多次作为国礼赠予摩纳哥亲王、俄罗斯总统。

　　2006年，竹叶青作为中国唯一受邀品牌出现在摩纳哥高端奢侈品展场。2013年入选《中国奢侈品报告》本土十大奢侈品牌。2014年拿下万隆国际茶业大会“中国至美绿茶”大奖。2015年米兰世界博览会授予竹叶青绿茶“百年世博中国名茶金骆驼奖”。2016年胡润百富榜竹叶青绿茶成为“中国千万富豪最青睐茶叶品牌”，成为该奖项成立12年来首次上榜的中国茶叶品牌。 2016年10月，竹叶青荣获世界绿茶协会金奖。2018年6月，竹叶青在北京国际茶展获得特别金奖。

　　2018年，是改革开放40周年。国茶经典竹叶青特意推出改革开放40周年纪念产品，致敬这辉煌的40年。这杯峨眉高山绿茶，跟随这辉煌时代的脚步，积极的改革，承袭传统也积极创新，用一杯茶礼敬世界，成就一张经典的中国名片。