五月，丝绸消费热力升级 ——商务部“丝绸品质消费月”系列活动

　　5月，商务部“丝绸品质消费月”系列活动在全国范围内全面掀起一场丝绸消费风尚，大力倡导丝绸品质生活。日前，中国纺织品商业协会副会长、丝绸专委会会长俞岳南一行走访了3省市的22家企业，调研活动进展情况和丝绸消费市场。

　　俞岳南表示，当前，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，在党的十九大精神鼓舞下，在国家“一带一路”倡议的不断推进和深入发展下，我国消费规模持续扩大、消费结构快速升级，丝绸产业正在发生质的变化，丝绸产品内销市场潜力巨大，丝绸企业正迎来“温暖消费”。

　　调研发现，“丝绸品质消费月”系列活动在多地开展得如火如荼，有效带动当地丝绸消费，进一步提升了消费者对丝绸文化、丝绸品牌及丝绸产品的认知度和满意度。在本次活动中，参与企业筹备积极，准备充分，形象统一，宣传多元，收效良好，也为今后的行业活动和企业市场营销打下了坚实基础，积累了宝贵经验。

　　在活动走访中，俞岳南一行发现，丝绸行业企业涌现出许多新现象、新亮点、新做法。众多丝绸品牌运用“丝绸品质消费月”的契机，开展线下线上融合活动，利用电商、微商、互联网等渠道，采用直播、网红、大V等新媒体宣传路径，既收到了终端营销的绝佳效果，又扩展了品牌的知名度美誉度。在“丝绸品质消费月”的促动下，企业之间、品牌之间，出现了联合联姻、跨界发展的新局面，在上下游及产业链融合等方面互相交叉、优势互补。

　　在电子商务爆发式增长的同时，传统实体零售持续回暖，市场发展动力加快转换，市场规模进一步扩大，转型升级态势明显，消费者对产品的品质和时尚提出了更高的需求。面对新的机遇，中国丝绸企业正在以满足客户需求为导向，运用新零售发展理念，加速行业的转型升级，实现弯道超车。

　　虽然为期一个月的“丝绸品质消费月”活动即将进入尾声，但商家和消费者热度不减。此次“丝绸品质消费月”，全国上百家终端零售门店积极参与，开展电子商务和线下实体店营销活动，实现线上线下同步互动，提升了丝绸行业的知名度和美誉度，扩大了丝绸的传播力度和宣传效果，有利于进一步凝聚行业全力，共同促进丝绸消费，打造面向国内市场乃至国际市场的民族丝绸品牌。

　　活动期间，中国纺织品商业协会还充分利用互联网、微信、微博、主流报纸、户外广告、大众杂志等多渠道广泛宣传“丝绸品质消费月”活动，取得了弘扬丝绸文化，促进丝绸消费的圆满成果。